С 1 сентября 2022 года вступили в силу поправки к ФЗ “О рекламе”. С тех пор мы обязаны маркировать всю digital-рекламу и ежемесячно отчитываться в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР).
Не особо свежая новость, да? Еще и никаких мер ответственности за это не назначили — дали время втянуться и наладить процесс.
Так вот, теперь назначили. С 1 сентября 2023 года действуют поправки в КоАП, согласно которым за нарушение правил маркировки рекламы введены штрафы — до 500 тысяч рублей.
Рассказываем, как это будет работать.
Не особо свежая новость, да? Еще и никаких мер ответственности за это не назначили — дали время втянуться и наладить процесс.
Так вот, теперь назначили. С 1 сентября 2023 года действуют поправки в КоАП, согласно которым за нарушение правил маркировки рекламы введены штрафы — до 500 тысяч рублей.
Рассказываем, как это будет работать.
Что такое маркировка рекламы
Маркировка рекламы — это добавление в рекламное объявление пометки «Реклама», специального идентификатора и информации о рекламодателе, а затем - ежемесячная передача отчетности в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) через оператора рекламных данных (ОРД).
Реестр собирает все данные о размещенной рекламе: кто её распространяет, где размещает, сколько на это потрачено и т.д.
Реестр собирает все данные о размещенной рекламе: кто её распространяет, где размещает, сколько на это потрачено и т.д.
Что маркировать нужно, а что — нет
Маркировать нужно любой контент в интернете, предназначенный для продвижения товаров или услуг. Сюда входят:
Не попадают под этот закон:
- контекстная и таргетированная реклама;
- промопосты и нативные посты на блог-платформах и в соцсетях: текстовые, графические, аудио и видео;
- онлайн-трансляции;
- SEO-статьи;
- PR-публикации.
Не попадают под этот закон:
- рассылки по email, в личных сообщениях и push-уведомлениях приложений по своей базе контактов;
- реклама в составе теле- и радиопередач, отображаемая в интернете без изменений;
- социальная реклама;
- публикации в каталогах и на досках объявлений, например, Авито;
- информационные тексты на сайте компании, описывающие ассортимент и представляющие все товары в едином стиле;
- результаты поисковой выдачи.
Если в одном объявлении рекламируются несколько товаров или услуг, идентификатор нужно получать на каждый объект.
Рекламные размещения, которыми компании обмениваются по бартеру, оплаты хоть и не предполагают, но имеют стоимость. Так что маркировать их нужно так же, как и любую другую рекламу.
Если договорные отношения по рекламному материалу истекли до 1 сентября 2022 года, но реклама еще активна — маркировать ее не нужно. Но, во избежание вопросов, стоит указать дату публикации.
Обратите внимание: реклама в запрещенных соцсетях — это, конечно, реклама, но на то они и запрещенные, что реклама в них официально не распространяется в России. Так что этот закон их не касается. Такие дела, но обращайте внимание на мнение Роскомнадзора по этому вопросу, так как оно разнится с разъяснениями ФАС
Рекламные размещения, которыми компании обмениваются по бартеру, оплаты хоть и не предполагают, но имеют стоимость. Так что маркировать их нужно так же, как и любую другую рекламу.
Если договорные отношения по рекламному материалу истекли до 1 сентября 2022 года, но реклама еще активна — маркировать ее не нужно. Но, во избежание вопросов, стоит указать дату публикации.
Обратите внимание: реклама в запрещенных соцсетях — это, конечно, реклама, но на то они и запрещенные, что реклама в них официально не распространяется в России. Так что этот закон их не касается. Такие дела, но обращайте внимание на мнение Роскомнадзора по этому вопросу, так как оно разнится с разъяснениями ФАС
Как маркировать рекламу
Верно промаркированная реклама включает в себя:
Все участники цепочки размещения рекламы передают ОРД информацию о договорах, актах, агентах и контрагентах, рекламных креативах и статистике их показа. ОРД все это добро проверяют и отправляют в ЕРИР.
Список операторов рекламных данных есть на сайте Роскомнадзора в Реестре ОРД.
У части ОДР можно завести личный кабинет, с другими нужно дополнительно обсуждать возможность регистрации — например, написав им на почту.
Передача данных операторам осуществляется в три этапа.
Сначала вам нужно зарегистрировать в ОРД параметры договора (предмет, номер, дату, сумму, признак НДС) и информацию о сторонах (название, ИНН, ОГРН/ОГРНИП).
Затем — зарегистрировать в ОРД креативы, получить от них идентификаторы и добавить их в объявления.
И после этого вы подаете отчет о договорах и актах по рекламе, о других участниках цепочки размещения, о статистике креативов — с точностью до площадок.
- Пометку «Реклама». Белым шрифтом на белом фоне не прокатит — она должна быть читабельной и заметной. И это должно быть именно слово «Реклама» — разве что, без кавычек.
- Сведения о рекламодателе: ссылка на сайт, если на нем есть такая информация, или название организации плюс ИНН/ОГРН..
- Идентификатор (иначе — токен или erid) — буквенно-цифровой код для отслеживания, который ОРД выдает каждому креативу при регистрации. Этот идентификатор вставляется в кликовую ссылку.
Все участники цепочки размещения рекламы передают ОРД информацию о договорах, актах, агентах и контрагентах, рекламных креативах и статистике их показа. ОРД все это добро проверяют и отправляют в ЕРИР.
Список операторов рекламных данных есть на сайте Роскомнадзора в Реестре ОРД.
У части ОДР можно завести личный кабинет, с другими нужно дополнительно обсуждать возможность регистрации — например, написав им на почту.
Передача данных операторам осуществляется в три этапа.
Сначала вам нужно зарегистрировать в ОРД параметры договора (предмет, номер, дату, сумму, признак НДС) и информацию о сторонах (название, ИНН, ОГРН/ОГРНИП).
Затем — зарегистрировать в ОРД креативы, получить от них идентификаторы и добавить их в объявления.
И после этого вы подаете отчет о договорах и актах по рекламе, о других участниках цепочки размещения, о статистике креативов — с точностью до площадок.
Что будет, если этого не делать
Штраф будет. Его размер зависит от вида нарушения и от того, кто его совершил — физическое лицо, должностное или юрлицо.
Основных видов нарушений два: нарушение порядка подачи информации в ЕРИР и нарушения, связанные с идентификатором рекламы.
Если вы не подали информацию о рекламе; подали неполную, недостоверную или неактуальную информацию или нарушили срок подачи (30 дней после размещения рекламы), штраф составит:
для физлиц — от 10 000 до 30 000 рублей;
для должностных лиц — от 30 000 до 100 000 рублей;
для юридических лиц — от 200 000 до 500 000 рублей.
Если вы не получили токен, не указали его в рекламе или указали неправильно, штраф будет:
для физлиц — от 30 000 до 100 000 рублей;
для должностных лиц — от 100 000 до 200 000 рублей;
для юридических лиц — от 200 000 до 500 000 рублей.
Есть еще отдельные штрафы за невыполнение обязанностей оператора рекламных данных (ОРД). Но это и касается только ОДР — на рекламодателей, посредников, рекламораспространителей и рекламных площадок штрафы не распространяются.
Если суммы штрафов вас не впечатлили, уточним. Штрафы суммируются. То есть, опубликовали 3 поста без идентификатора — держите штраф до 1,5 млн. рублей.
Основных видов нарушений два: нарушение порядка подачи информации в ЕРИР и нарушения, связанные с идентификатором рекламы.
- Нарушение порядка подачи информации в ЕРИР.
Если вы не подали информацию о рекламе; подали неполную, недостоверную или неактуальную информацию или нарушили срок подачи (30 дней после размещения рекламы), штраф составит:
для физлиц — от 10 000 до 30 000 рублей;
для должностных лиц — от 30 000 до 100 000 рублей;
для юридических лиц — от 200 000 до 500 000 рублей.
- Нарушения, связанные с идентификатором рекламы (токеном).
Если вы не получили токен, не указали его в рекламе или указали неправильно, штраф будет:
для физлиц — от 30 000 до 100 000 рублей;
для должностных лиц — от 100 000 до 200 000 рублей;
для юридических лиц — от 200 000 до 500 000 рублей.
Есть еще отдельные штрафы за невыполнение обязанностей оператора рекламных данных (ОРД). Но это и касается только ОДР — на рекламодателей, посредников, рекламораспространителей и рекламных площадок штрафы не распространяются.
Если суммы штрафов вас не впечатлили, уточним. Штрафы суммируются. То есть, опубликовали 3 поста без идентификатора — держите штраф до 1,5 млн. рублей.
Кто за это всё отвечает
Поскольку маркировка включает в себя несколько этапов - давайте разберемся, кто из участников цепочки несёт ответственность за каждый них.
Так что ваша первостепенная задача — продумать, как будет вестись реклама, кто будет в этом участвовать, и четко прописать в договоре все обязанности сторон и их ответственность.
Внедрение новых правил по маркировке рекламы — это шаг к более прозрачной и этичной среде рекламного бизнеса. Использование прозрачной маркировки поможет строить долгосрочные и взаимовыгодные отношения с клиентами и повысит доверие к вашему бренду.
Надеемся, теперь вам стало понятнее, как не допустить штрафов в этой области. Если вопросы все-таки остались — пишите в комментариях, мы обязательно ответим. А чтобы не пропускать другие полезные и важные для вашего бизнеса новости — подписывайтесь на наш блог.
Будьте ответственными и уверенными в своей рекламной кампании!
- Зарегистрировать рекламу и получить токен должен рекламодатель ИЛИ рекламораспространитель, не оба сразу. Кто именно - стороны решают сообща и прописывают это решение в договоре.
- Кому ставить отметку «Реклама», указывать рекламодателя и размещать токен — также определяется в договоре. Это может быть рекламораспространитель, посредник или рекламодатель.
- При передаче данных оператору каждый участник самостоятельно отвечает за достоверность информации в рамках своей роли и части процесса. Рекламодатель отвечает за точность информации о себе и рекламируемом Рекламораспространитель — за информацию о заключённых контрактах, актах, конечном рекламодателе, охвате и прибыли от рекламы. Стороны сами распределяют обязанности и зоны ответственности в договоре. Например, рекламодатель может полностью снять с себя обязанности, связанные с маркировкой, и возложить их на посредника или распространителя. Передает данные ОРД тот, кто зафиксирован как ответственный за это в договоре.
- За передачу данных в ЕГИР полностью отвечает оператор. Самостоятельно подать данные напрямую в ЕГИР вы не сможете, даже если очень захотите.
Так что ваша первостепенная задача — продумать, как будет вестись реклама, кто будет в этом участвовать, и четко прописать в договоре все обязанности сторон и их ответственность.
Внедрение новых правил по маркировке рекламы — это шаг к более прозрачной и этичной среде рекламного бизнеса. Использование прозрачной маркировки поможет строить долгосрочные и взаимовыгодные отношения с клиентами и повысит доверие к вашему бренду.
Надеемся, теперь вам стало понятнее, как не допустить штрафов в этой области. Если вопросы все-таки остались — пишите в комментариях, мы обязательно ответим. А чтобы не пропускать другие полезные и важные для вашего бизнеса новости — подписывайтесь на наш блог.
Будьте ответственными и уверенными в своей рекламной кампании!
